基于电影植入对旅游目的地营销的影响研究

【摘要】随着我国社会经济和文化产业的持续快速发展,旅游产业的发展日趋多元化的个性化,文化旅游融合发展特点鲜明。随着各类新媒体的出现与普及,旅游目的地植入影视作品成为一种新兴的旅游目的地营销和宣传方法。旅游从业者有计划有目的的将需要传达的形象潜移默化的融入影视剧中,观众们则通过电影电视作品了解认识一个地方,通过影视作品形成对目的地的认知和评价。研究以旅游目的地植入电影为切入点,综合运用文献法、内容分析法、研究分析法等,对影视旅游、旅游目的地电影植入、旅游目的地营销等相关的国内外研究进行了整理,采用实证分析法、问卷调查法、社会统计学研究方法,通过对电影植入的传播效果、电影植入对目的地意象以及出游意愿的调研和数据分析,分析了电影植入对旅游目的地的认知意象和情感意象,及出游意愿的影响。研究总结了电影植入传播效果对目的地营销的影响因素,构建了相关模型,并为旅游目的地营销实践提供对策建议。
【作者】鲍艺星；
【导师】陈建军；
【作者基本信息】苏州大学，旅游管理，2014，硕士
【关键词】目的地意象；电影植入旅游；目的地营销；

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